「ポスト爆買い」時代のインバウンド戦略
日本人が知らない外国人観光客の本音

未 読
「ポスト爆買い」時代のインバウンド戦略
ジャンル
著者
中村正人
出版社
定価
1,300円 (税抜)
出版日
2017年03月10日
評点
総合
3.8
明瞭性
4.0
革新性
4.0
応用性
3.5
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
本の購入はこちら
この要約を友達にオススメする
「ポスト爆買い」時代のインバウンド戦略
「ポスト爆買い」時代のインバウンド戦略
日本人が知らない外国人観光客の本音
著者
中村正人
未 読
書籍情報を見る
ジャンル
出版社
定価
1,300円 (税抜)
出版日
2017年03月10日
評点
総合
3.8
明瞭性
4.0
革新性
4.0
応用性
3.5
本の購入はこちら
レビュー

近年、日本の各地で外国人観光客を目にすることが増えつつある。しかも、現在の外国人観光客の5人に4人はアジアからの観光客だ。

なかでも中国人観光客による「爆買い」現象の過熱ぶりは、メディアにも多く取り上げられたため、ご存知の方も多いだろう。中国人観光客の「爆買い」を目の当たりにし、外国人観光客の誘致を積極的に行う企業や自治体も増加しつつある。一方で、中国人観光客の「爆買い」の勢いがおさまっていくなかで、外国人観光客に対する市場の拡大は、必ずしも良いことばかりではないことも明らかになってきた。

本書では、外国人観光客の増加とともに、日本の国内で起きている問題を取り上げ、これからの日本が訪日観光市場拡大に向け、どのような課題を解消していくべきかについて述べられている。例えば、ツアーバス事故によって明らかになったバス運転手の劣悪な労働環境の背景にも、インバウンド市場が絡んでいる。さらには、大都市部における違法民泊の増加が引き起こした地域の不安や混乱に見られるように、外国人客の受け入れ態勢の不備も露呈している。こうした点についても、豊富な統計データや長期的な観察・分析結果とともに緻密に解説されているのが本書の魅力だ。

政府も一丸となって進めてきたインバウンド市場拡大。訪日外国人の増加は日本にどのような影響を与えていくのか。外国人観光客の本音とは? 真実を知る手掛かりが本書にある。

渡辺智美

著者

中村 正人(なかむら まさと)
インバウンド評論家。出版社勤務などを経て、現在に至る。専門領域は、インバウンドツーリズムとボーダーツーリズム。訪日外国人観光客の国内外の動向とその増加が日本の社会にもたらす影響や変化を考察するブログ『ニッポンのインバウンド“参与観察”日誌』を主宰。日本の周辺、特に北東アジアの国境事情を紹介するウェブサイト『Bordertourism around Japan(国境観光を楽しもう)』の制作も担当している。ビジネス書、旅行書などの執筆も多数。

本書の要点

  • 要点
    1
    外国人観光客の増加は、日本の内需の活性化につながるという良い面がある。一方、インバウンド貸し切りバス事業者の無法状態や、中国人不法ガイドが免税店に中国人観光客を案内する見返りとして免税店から金銭を受け取っていたという問題も明らかになってきている。
  • 要点
    2
    日本人が真に「おもてなし」を発揮するには、外国人のニーズや事情を正しく理解する必要がある。
  • 要点
    3
    インバウンド市場を育てることで、訪日外国人の消費とインフラ利用による経済効果、国内投資の誘発と若年世代の雇用、そして国際社会に対する広報宣伝の貢献という3つの効果が期待できる。

要約

なぜこんなに日本を訪れる外国人観光客が増えたのか

外国人観光客の動向

外国人観光客の誘致や宣伝を行う日本政府観光局(JNTO)によれば、2016年に日本を訪れた外国人は2400万人を超えたという。東日本大震災後から数年間で訪日外国人客は約4倍に増加した。国際情勢の影響を受けながらも、今後も少しずつ訪日外国人客は増加すると考えられる。訪日客を国籍別内訳で見てみると、5人に4人がアジアからの外国人客であり、訪日客の2人に1人は中国語を話す人々である。

外国人観光客増加による良い面と悪い面
prryanwang/iStock/Thinkstock

外国人観光客増加により日本国内の宿泊市場が拡大しつつある。また、訪日外国人の消費額も拡大している。彼らが、日本の内需の活性化に貢献してくれたと言えるだろう。

一方、外国人に慣れていない日本人が、外国人観光客の受け入れに対してストレスを感じる場面や、トラブルが起こる場面も増えている。また、九州に寄港したクルーズ客が、そのまま日本で失踪する事件も記憶に新しいだろう。さらには、不法ガイドが免税店に外国人観光客を誘導し、その免税店からマージンを受け取るといった問題も生じている。

訪日外国人が増加した理由

外国人観光客が増加した主な理由は、次の2つである。1つ目は、日本をあげてのインバウンド市場拡大に向けた取り組みの成果である。そして2つ目は、訪日外国人を増加させるような国際情勢の変化だ。

前者の具体的な中身は、行政主導で始まったPR活動、オープンスカイ協定による航空自由化、アジア各国へのビザ緩和施策、メディアによる「外国人客の消費力」の浸透、東日本大震災という転機の到来である。また、後者の内容は、アジア観光人口の増加、日本の長期デフレが観光客に与えた割安感、アジアの中間層の増加と富の平準化だと言える。

【必読ポイント!】 訪日外国人客の増加が引き起こす問題

東京オリンピックに向けて注目される民泊市場

東京オリンピック開催に向け、政府は訪日外国人観光客数の目標を、年間2000万人から4000万人に倍増させると決めた。これにより、政府はさまざまな分野で規制緩和を推進しつつある。

要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
「本の要約サイト flier(フライヤー)」は、多忙なビジネスパーソンが本の内容を効率的につかむことで、ビジネスに役立つ知識・教養を身につけ、スキルアップに繋げることができます。具体的には、新規事業のアイデア、営業訪問時のトークネタ、ビジネストレンドや業界情報の把握、リーダーシップ・コーチングなどです。
この要約を友達にオススメする

一緒に読まれている要約

チャヴ
チャヴ
オーウェン・ジョーンズ 依田卓巳(訳)
未 読
リンク
習近平が隠す本当は世界3位の中国経済
習近平が隠す本当は世界3位の中国経済
上念司
未 読
リンク
航空産業入門
航空産業入門
㈱ANA総合研究所
未 読
リンク
戦略の本質
戦略の本質
堀紘一
未 読
リンク
ブラック・フラッグス
ブラック・フラッグス
ジョビー・ウォリック 伊藤真(訳)
未 読
リンク
若い読者のための第三のチンパンジー
若い読者のための第三のチンパンジー
ジャレド・ダイアモンド 秋山勝(訳)
未 読
リンク
セガ vs. 任天堂
セガ vs. 任天堂
ブレイク・J・ハリス 仲達志(訳)
未 読
リンク
不道徳な見えざる手
不道徳な見えざる手
ジョージ・A・アカロフ ロバート・J・シラー 山形浩生(訳)
未 読
リンク

今週の要約ランキング

1
本当の自由を手に入れる お金の大学
本当の自由を手に入れる お金の大学
両@リベ大学長
未 読
リンク
2
やめる時間術
やめる時間術
尾石晴(ワーママはる)
未 読
リンク
3
シン・ニホン
シン・ニホン
安宅和人
未 読
リンク

おすすめ要約診断

イチオシの本

出版社のイチオシ#047
出版社のイチオシ#047
2021.02.26 update
リンク
未来屋書店“フライヤー棚”で売れた今月のベスト3(2021年1月~2月)
未来屋書店“フライヤー棚”で売れた今月のベスト3(2021年1月~2月)
2021.02.26 update
リンク
お家時間に、じっくり向き合いたい3冊
【要約の達人が選ぶ、今月のイチオシ!】 お家時間に、じっくり向き合いたい3冊
2021.02.23 update
リンク
出版社のイチオシ#046
出版社のイチオシ#046
2021.02.12 update
リンク

インタビュー

コロナ疲れのいま、「幸福学」を学ぶ意義とは?
コロナ疲れのいま、「幸福学」を学ぶ意義とは?
2021.02.11 update
リンク
250万部選手に聞く、ちゃんと考える人になるためのメモ術
250万部選手に聞く、ちゃんと考える人になるためのメモ術
2021.02.09 update
リンク
ピョートルさんに聞く、「パラダイムシフト」を自分軸で生きるには?
ピョートルさんに聞く、「パラダイムシフト」を自分軸で生きるには?
2021.02.02 update
リンク
1本1万円のネギに込めた「初代葱師」の挑戦
1本1万円のネギに込めた「初代葱師」の挑戦
2021.01.12 update
リンク
1
本当の自由を手に入れる お金の大学
本当の自由を手に入れる お金の大学
両@リベ大学長
未 読
リンク
2
やめる時間術
やめる時間術
尾石晴(ワーママはる)
未 読
リンク
3
シン・ニホン
シン・ニホン
安宅和人
未 読
リンク
読者が選ぶビジネス書グランプリ2021 受賞7作品
読者が選ぶビジネス書グランプリ2021 受賞7作品
2021.02.24 update
リンク
出版社のイチオシ#043
出版社のイチオシ#043
2021.01.08 update
リンク
〈対談〉自分らしさをつくる「読書法」の決定版
〈対談〉自分らしさをつくる「読書法」の決定版
2020.10.07 update
リンク

この要約をおすすめする

さんに『「ポスト爆買い」時代のインバウンド戦略』をおすすめする

保存が完了しました

新機能「学びメモ」誕生!
要約での「学び」や「気づき」をシェア! アウトプットの習慣づけに役立ちます。
みんなのメモが見れる!
新しい視点で学びがさらに深く!
「なるほど」「クリップ」ができる!
みんなの学びメモにリアクションしたり、保存したりできます。
ガイドライン
「学びメモ」をみなさんに気持ちよくご利用いただくために、ガイドラインを策定しました。ご確認ください。
「学びメモ」には自分自身の学び・気づきを記録してください。
要約や書籍の内容を読まずに「学びメモ」を利用することはご遠慮ください。
要約や書籍に対しての批評や評点をつける行為はご遠慮ください。
全文を見る
新しい読書体験を
お楽しみください!
ご利用には学びメモに記載されるユーザー名などの設定が必要です。
ユーザー名・ID登録(1/3)
ユーザー名 ※フライヤーでの表示名
ユーザーID
※他のユーザーが検索するために利用するIDです。
アカウントの公開や検索設定は次の画面で設定できます。ご安心ください。
後で登録する
ユーザー名・ID登録(2/3)
アカウント公開
すべてのユーザーにマイページを公開しますか?
はい 許可した人だけ
マイページを全体に公開したくない方は「許可した人だけ」を選択して、次ページにお進みください。

※登録内容の編集画面からいつでも変更できます
ユーザー名・ID登録(3/3)
検索設定
ID検索を有効にしますか?
はい いいえ
友達と繋がるには、ID検索を有効にしてください。マイページを全く公開したくない方は「いいえ」を選択してください。

※登録内容の編集画面からいつでも変更できます
登録完了しました!
まずは他のユーザーをフォローして学びメモをチェックしてみよう!
flierの利用に戻る