コトラーのマーケティング入門【原書14版】

マーケットは、消費者のニーズやウォンツによって常にダイナミックに動いている。その変化を捉えて新たなウォンツを創り出すために、マーケティングも常に進化を遂げてきた。一方、マーケティングには普遍的な本質の要素もある。この双方をとらえ、丁寧かつ的確な説明でまとめ上げた教科書的な一冊が本書である。

執筆陣は、「近代マーケティングの父」と呼ばれるフィリップ・コトラーをはじめとする豪華なメンバーで、監訳者は日本のマーケティング研究の第一人者である恩藏直人氏だ。コトラーの著書といえば、世界中のビジネススクールで最も広く用いられている『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』を思い浮かべる読者も多いと思うが、『コトラーのマーケティング入門』はそこへ至るための土台を固めるのに最適な一冊といえる。

また事例も豊富で、エミレーツ航空、アップル、ロレックス、Airbnb、パタゴニア、ネットフリックスなど、有名企業のマーケティング戦略の真髄にふれられる。頷きがとまらなくなること請け合いだ。

マーケティングは企業活動の根幹であり、すべてのビジネスパーソンにとって有益な知識である。本要約では、普遍的なマーケティングの本質を構成する要素や特に重要とされる考え方、デジタル・マーケティングなどのトレンドの一部を取り上げている。本書を通じて、コトラーたちが描き出した体系的な「知のマップ」にふれていただきたい。自社のマーケティング戦略を振り返り、進化させるうえで有用な一冊であることはまちがいない。