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海を渡ったドンキ
まるで日本の「デパ地下」
シンガポールで「ドンドンドンキ」が大増殖している。2017年にシンガポール1号店が開業したのを皮切りに、6年で16店舗目がオープンした。これは日本専門を打ち出した新業態だ。コンセプトは、ジャパンブランド・スペシャリティーストア。日本のデパ地下のように、生鮮品、惣菜、寿司、たこ焼きなど何でも揃う。この新業態を編み出したのは、ドン・キホーテを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス (PPIH)創業会長兼最高顧問の安田隆夫氏だ。シンガポールに移住し、日本の食品の高さに憤りを覚えたのがきっかけとなった。
今では、ドンキはシンガポール、タイ、マレーシア、香港、台湾、マカオで、合計40店舗越えとなっている。現地での知名度はうなぎ登りで、グローバルで先行していたユニクロに迫る勢いである。
「物販飲食」という発明
ドンドンドンキの特徴は2つある。1つめの特徴は「日本推し」だ。シンガポールでの人気に火をつけたのは、ドンキのキラーコンテンツ「焼きいも」である。しっとりと甘い味わいが評判の焼きいもは、熱帯気候のシンガポールでも見事に人々の心を捉え、わずか一日で3000本も売れた。つづいて、日本の果物の取り扱いを拡大し、イチゴが爆発的にヒットした。
アジア事業責任者の町田悟史氏は、日本の食にポテンシャルがあると確信し、店内を日本推しに変えていったのである。
