美しく「バズる」技術

SNSを使う人ならば、誰もが「バズり」を目にしたことがあるだろう。爆発的に認知を獲得できる「バズり」をビジネスに役立てたいと思うのは、自然な欲求のように思える。

ところが、ビジネス活用の場合はただバズらせるのでは意味がない。この世界にはふたつの「バズり」がある。ひとつは美しいバズり。もうひとつは、美しくないバズりだ。美しいバズりとは、“ブランディング、集客、売り上げの全て”を実現できるWEBマーケティングのアプローチである。反対に美しくないバズりとは、中高生がバズるような、いわゆる“面白い”バズりである。

実際のところ、「バズる」ことそのものは決して難しくない。手段を選ばず、ただバズらせればいいなら、むしろ簡単でさえある。

SNSやYouTubeの運用代行業者は、バズらせるためのノウハウを持っている。一方で、その「バズり」は美しくない、つまり売上やブランディングにつながらない「バズり」である場合も多い。高額な費用がかかるにもかかわらず、自社のブランディングとはまったく異なる方向性を提案されたり、まともに集客につながらないことも少なくない。実際の無秩序なバズりを目の当たりにすれば、美しくないバズりには意味がないと実感できるはずだ。

やみくもなバズりをどれだけ重ねても、ビジネスには結びつかない。重要なのは、なぜ、なんのために、なにをゴールとしてバズりを引き起こすかだ。それが明確であってこそ、美しいバズり――望むビジネスの結果は生まれるのである。

本書は美しく「バズる」技術をまとめた本だ。それは具体的な技術である以上に、全体像をきちんと把握したうえで必要なことをやるという、ビジネスに向かう基本的な姿勢さえも教えてくれる。美しく「バズる」技術とは、ビジネスの美学でもあるといえるだろう。