Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice

未 読
Branding Inside Out
ジャンル
著者
Nicholas Ind
出版社
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
本の購入はこちら
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice
著者
Nicholas Ind
未 読
書籍情報を見る
ジャンル
出版社
定価
0円
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
本の購入はこちら
レビュー

読者の皆さんは、自社製品やサービスに誇りを持っているだろうか。自社ブランドの持つビジョンや目標を明確に理解しているだろうか?自律的に行動することを奨励されているだろうか。そもそも、自社を愛しているだろうか。全ての答えが「イエス」であれば、成功を収めている企業である確率が非常に高いだろう。

ブランドは、もはや市場でのマーケティング・ツールではなく、企業で働く従業員が発信する企業像という考えが浸透してきている。従業員がブランドのビジョンや価値と一体となり、顧客や他のステークホルダーと共にブランドを体験していく「リビング・ザ・ブランド」において、従業員の役割の重要さは言うまでもない。にもかかわらず、この重要性が十分に実践に生かされていない現実がある。これこそが本書の核心テーマだ。

本書では、ブランドに携わる企業リーダーと大学でマーケティングを専門とする研究者たちが、実例をもとに研究成果や経験の考察を提示していく。本書の編集者ニコラス・インドは、両者の成果がより強くリンクすることの重要性を強調する。本書に貢献した研究者の一人は、ブランドはメンテナンスを必要とし、社会とともに進展するものであるべきと主張している。

社会の変遷と連動して、その在り方が問われるブランド論を、実践者と研究者の両方の観点から大いに味わっていただきたい。

佐藤 瑞恵

著者

ニコラス・インド
在オスロ―、クリスティアニア大学准教授。エクイリブリウム・コンサルティングのパートナー。アイコン・メディアラボ(スウェーデン)のブランド・コンサルティング部門の前代表取締役。アイコン入社前には、イギリスにてブランド・コンサルティング会社を経営すると共に、デザイン会社取締役および広告代理店の顧客担当取締役を兼任。著書に、“The Corporate Image”“Terence Conran – The authorised biography” “The Corporate Brand” “Living the Brand” “Brand Together and Brand Desire”など、これまでに12冊を執筆。スイスのヨーロピアン・グラデュエート・スクールにて博士号修得。イギリスのデザイン・ビジネス協会の前取締役。コーポレート・レピュテーション・レビューの諮問委員会メンバー、および、ジャーナル・オブ・ブランドマネジメントの編集委員会メンバー、また、ヨーロピアン・ビジネス・レビューの編集委員を務める。ESADE(バルセロナ)およびエジンバラ・ネピア大学の客員教授。国際的なブランディングのシンクタンクであるMedingeグループの創設メンバー。

本書の要点

  • 要点
    1
    従業員がブランドのビジョンや価値を体感し、表現することで、顧客や他のステークホルダーとつながる「リビング・ザ・ブランド」の概念が主流になっている。
  • 要点
    2
    労働市場のグローバル化やメディア環境の変化により、コントロー...
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
「本の要約サイト flier(フライヤー)」は、多忙なビジネスパーソンが本の内容を効率的につかむことで、ビジネスに役立つ知識・教養を身につけ、スキルアップに繋げることができます。具体的には、新規事業のアイデア、営業訪問時のトークネタ、ビジネストレンドや業界情報の把握、リーダーシップ・コーチングなどです。
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice
著者
Nicholas Ind
未 読
書籍情報を見る
ジャンル
出版社
定価
0円
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
本の購入はこちら
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
未 読
Branding Inside Out
ジャンル
経営戦略 人事 マーケティング
著者
Nicholas Ind
出版社
出版日
2017年10月03日
本の購入はこちら

related summaries
一緒に読まれている要約

リーン・スタートアップ
リーン・スタートアップ
エリック・リース 井口耕二(訳)
未 読
無 料
リンク
スタートアップ・ウェイ
スタートアップ・ウェイ
エリック・リース 井口耕二(訳)
未 読
無 料
リンク
トップも知らない星野リゾート
トップも知らない星野リゾート
前田はるみ 月刊『THE21』編集部(編)
未 読
リンク
「3か月」の使い方で人生は変わる
「3か月」の使い方で人生は変わる
佐々木大輔
未 読
リンク
働く大人のための「学び」の教科書
働く大人のための「学び」の教科書
中原淳
未 読
リンク
TRUST
TRUST
レイチェル・ボッツマン
未 読
無 料
リンク
ホモ・デウス(上)
ホモ・デウス(上)
ユヴァル・ノア・ハラリ 柴田裕之(訳)
未 読
無 料
リンク
藤原和博の必ず食える1%の人になる方法
藤原和博の必ず食える1%の人になる方法
藤原和博
未 読
リンク

weekly ranking
今週の要約ランキング

1
CLASS ACT
CLASS ACT
安積陽子
未 読
リンク
2
プレゼンの語彙力
プレゼンの語彙力
下地寛也
未 読
リンク
3
繁栄のパラドクス
繁栄のパラドクス
クレイトン・M・クリステンセン エフォサ・オジョモ カレン・ディロン 依田光江(訳)
未 読
リンク

Recommendations
イチオシの本

『余命3年 社長の夢』
【書店員のイチオシ】 『余命3年 社長の夢』
2019.07.18 update
リンク
ベンチャー経営者100人が選ぶ 推し本【ライフ関連企業編】
ベンチャー経営者100人が選ぶ 推し本【ライフ関連企業編】
2019.07.16 update
リンク
親が子どもに贈りたい本5冊
親が子どもに贈りたい本5冊
2019.07.15 update
リンク
『ぼくはイエローでホワイトで、ちょっとブルー 』
【書店員のイチオシ】 『ぼくはイエローでホワイトで、ちょっとブルー 』
2019.07.10 update
リンク

Interview
インタビュー

映画化記念! AI研究者が語る「女の機嫌の直し方」
【インタビュー】 映画化記念! AI研究者が語る「女の機嫌の直し方」
2019.06.21 update
リンク
令和時代の最強スキル、「考える力」を身につけるには?
【インタビュー】 令和時代の最強スキル、「考える力」を身につけるには?
2019.06.13 update
リンク
「人生で大事なことはティー道が教えてくれた」
【インタビュー】 「人生で大事なことはティー道が教えてくれた」
2019.05.20 update
リンク
人生という「ゲーム」を攻略するには?
【インタビュー】 人生という「ゲーム」を攻略するには?
2019.04.25 update
リンク
1
CLASS ACT
CLASS ACT
安積陽子
未 読
リンク
2
プレゼンの語彙力
プレゼンの語彙力
下地寛也
未 読
リンク
3
繁栄のパラドクス
繁栄のパラドクス
クレイトン・M・クリステンセン エフォサ・オジョモ カレン・ディロン 依田光江(訳)
未 読
リンク
要約の達人が選ぶ、10月のイチオシ!
要約の達人が選ぶ、10月のイチオシ!
2018.10.31 update
リンク
衰退した街、熱海はなぜ再生できたのか?
衰退した街、熱海はなぜ再生できたのか?
2018.10.23 update
リンク