Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice

未 読
Branding Inside Out
ジャンル
著者
Nicholas Ind
出版社
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
本の購入はこちら
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice
著者
Nicholas Ind
未 読
書籍情報を見る
ジャンル
出版社
定価
0円 (税抜)
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
本の購入はこちら
レビュー

読者の皆さんは、自社製品やサービスに誇りを持っているだろうか。自社ブランドの持つビジョンや目標を明確に理解しているだろうか?自律的に行動することを奨励されているだろうか。そもそも、自社を愛しているだろうか。全ての答えが「イエス」であれば、成功を収めている企業である確率が非常に高いだろう。

ブランドは、もはや市場でのマーケティング・ツールではなく、企業で働く従業員が発信する企業像という考えが浸透してきている。従業員がブランドのビジョンや価値と一体となり、顧客や他のステークホルダーと共にブランドを体験していく「リビング・ザ・ブランド」において、従業員の役割の重要さは言うまでもない。にもかかわらず、この重要性が十分に実践に生かされていない現実がある。これこそが本書の核心テーマだ。

本書では、ブランドに携わる企業リーダーと大学でマーケティングを専門とする研究者たちが、実例をもとに研究成果や経験の考察を提示していく。本書の編集者ニコラス・インドは、両者の成果がより強くリンクすることの重要性を強調する。本書に貢献した研究者の一人は、ブランドはメンテナンスを必要とし、社会とともに進展するものであるべきと主張している。

社会の変遷と連動して、その在り方が問われるブランド論を、実践者と研究者の両方の観点から大いに味わっていただきたい。

佐藤瑞恵

著者

ニコラス・インド
在オスロ―、クリスティアニア大学准教授。エクイリブリウム・コンサルティングのパートナー。アイコン・メディアラボ(スウェーデン)のブランド・コンサルティング部門の前代表取締役。アイコン入社前には、イギリスにてブランド・コンサルティング会社を経営すると共に、デザイン会社取締役および広告代理店の顧客担当取締役を兼任。著書に、“The Corporate Image”“Terence Conran – The authorised biography” “The Corporate Brand” “Living the Brand” “Brand Together and Brand Desire”など、これまでに12冊を執筆。スイスのヨーロピアン・グラデュエート・スクールにて博士号修得。イギリスのデザイン・ビジネス協会の前取締役。コーポレート・レピュテーション・レビューの諮問委員会メンバー、および、ジャーナル・オブ・ブランドマネジメントの編集委員会メンバー、また、ヨーロピアン・ビジネス・レビューの編集委員を務める。ESADE(バルセロナ)およびエジンバラ・ネピア大学の客員教授。国際的なブランディングのシンクタンクであるMedingeグループの創設メンバー。

本書の要点

  • 要点
    1
    従業員がブランドのビジョンや価値を体感し、表現することで、顧客や他のステークホルダーとつながる「リビング・ザ・ブランド」の概念が主流になっている。
  • 要点
    2
    労働市場のグローバル化やメディア環境の変化により、コントロー...
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
「本の要約サイト flier(フライヤー)」は、多忙なビジネスパーソンが本の内容を効率的につかむことで、ビジネスに役立つ知識・教養を身につけ、スキルアップに繋げることができます。具体的には、新規事業のアイデア、営業訪問時のトークネタ、ビジネストレンドや業界情報の把握、リーダーシップ・コーチングなどです。
この要約を友達にオススメする

一緒に読まれている要約

スタートアップ・ウェイ
スタートアップ・ウェイ
エリック・リース 井口耕二(訳)
未 読
無 料
リンク
トップも知らない星野リゾート
トップも知らない星野リゾート
前田はるみ 月刊『THE21』編集部(編)
未 読
リンク
「3か月」の使い方で人生は変わる
「3か月」の使い方で人生は変わる
佐々木大輔
未 読
リンク
働く大人のための「学び」の教科書
働く大人のための「学び」の教科書
中原淳
未 読
リンク
TRUST
TRUST
レイチェル・ボッツマン
未 読
無 料
リンク
藤原和博の必ず食える1%の人になる方法
藤原和博の必ず食える1%の人になる方法
藤原和博
未 読
リンク
ストレッチ
ストレッチ
スコット・ソネンシェイン 三木俊哉(訳)
未 読
リンク
セキュアベース・リーダーシップ
セキュアベース・リーダーシップ
ジョージ・コーリーザー スーザン・ゴールズワージー ダンカン・クーム 東方雅美 (訳)
未 読
リンク

今週の要約ランキング

1
昨日も22時に寝たので僕の人生は無敵です
昨日も22時に寝たので僕の人生は無敵です
井上皓史
未 読
リンク
2
あえて、数字からおりる働き方
あえて、数字からおりる働き方
尾原和啓
未 読
リンク
3
フューチャーワーク
フューチャーワーク
高砂哲男
未 読
リンク

イチオシの本

テクノロジーへの苦手意識をなくす3冊
テクノロジーへの苦手意識をなくす3冊
2020.07.14 update
リンク
『ワイルドサイドをほっつき歩け』
『ワイルドサイドをほっつき歩け』
2020.07.13 update
リンク
出版社のイチオシ#034
出版社のイチオシ#034
2020.07.10 update
リンク
読書がもっと好きになる3冊
読書がもっと好きになる3冊
2020.07.07 update
リンク

インタビュー

ポストコロナライフの未来予測
ポストコロナライフの未来予測
2020.07.15 update
リンク
【対談】人生の主導権を取り戻すカギは「早寝」にある
【対談】人生の主導権を取り戻すカギは「早寝」にある
2020.06.30 update
リンク
テレワークで欠かせない「コミュニケーション」の秘訣とは?
テレワークで欠かせない「コミュニケーション」の秘訣とは?
2020.06.29 update
リンク
リモートワーク時代の「風呂敷畳み人」の流儀とは?
リモートワーク時代の「風呂敷畳み人」の流儀とは?
2020.05.15 update
リンク
1
昨日も22時に寝たので僕の人生は無敵です
昨日も22時に寝たので僕の人生は無敵です
井上皓史
未 読
リンク
2
あえて、数字からおりる働き方
あえて、数字からおりる働き方
尾原和啓
未 読
リンク
3
フューチャーワーク
フューチャーワーク
高砂哲男
未 読
リンク
【検証】アップルウォッチは「買い」か?
【検証】アップルウォッチは「買い」か?
2015.04.23 update
リンク
サイボウズ式推奨、アイデア創出・チームビルディングの鉄板書はこれ!
サイボウズ式推奨、アイデア創出・チームビルディングの鉄板書はこれ!
2016.11.10 update
リンク

この要約をおすすめする

さんに『Branding Inside Out』をおすすめする

保存が完了しました

保存した「学びメモ」はそのままSNSでシェアすることもできます。
新機能「学びメモ」誕生!
要約での「学び」や「気づき」をシェア! アウトプットの習慣づけに役立ちます。
みんなのメモが見れる!
新しい視点で学びがさらに深く!
「なるほど」「クリップ」ができる!
みんなの学びメモにリアクションしたり、保存したりできます。
ガイドライン
「学びメモ」をみなさんに気持ちよくご利用いただくために、ガイドラインを策定しました。ご確認ください。
「学びメモ」には自分自身の学び・気づきを記録してください。
要約や書籍の内容を読まずに「学びメモ」を利用することはご遠慮ください。
要約や書籍に対しての批評や評点をつける行為はご遠慮ください。
全文を見る
新しい読書体験を
お楽しみください!
ご利用には学びメモに記載されるユーザー名などの設定が必要です。
ユーザー名・ID登録(1/3)
ユーザー名 ※フライヤーでの表示名
ユーザーID
※他のユーザーが検索するために利用するIDです。
アカウントの公開や検索設定は次の画面で設定できます。ご安心ください。
後で登録する
ユーザー名・ID登録(2/3)
アカウント公開
すべてのユーザーにマイページを公開しますか?
はい 許可した人だけ
マイページを全体に公開したくない方は「許可した人だけ」を選択して、次ページにお進みください。

※登録内容の編集画面からいつでも変更できます
ユーザー名・ID登録(3/3)
検索設定
ID検索を有効にしますか?
はい いいえ
友達と繋がるには、ID検索を有効にしてください。マイページを全く公開したくない方は「いいえ」を選択してください。

※登録内容の編集画面からいつでも変更できます
登録完了しました!
まずは他のユーザーをフォローして学びメモをチェックしてみよう!
flierの利用に戻る