Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice

未 読
Branding Inside Out
ジャンル
著者
Nicholas Ind
出版社
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
本の購入はこちら
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice
著者
Nicholas Ind
未 読
書籍情報を見る
ジャンル
出版社
定価
0円 (税抜)
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
本の購入はこちら
レビュー

読者の皆さんは、自社製品やサービスに誇りを持っているだろうか。自社ブランドの持つビジョンや目標を明確に理解しているだろうか?自律的に行動することを奨励されているだろうか。そもそも、自社を愛しているだろうか。全ての答えが「イエス」であれば、成功を収めている企業である確率が非常に高いだろう。

ブランドは、もはや市場でのマーケティング・ツールではなく、企業で働く従業員が発信する企業像という考えが浸透してきている。従業員がブランドのビジョンや価値と一体となり、顧客や他のステークホルダーと共にブランドを体験していく「リビング・ザ・ブランド」において、従業員の役割の重要さは言うまでもない。にもかかわらず、この重要性が十分に実践に生かされていない現実がある。これこそが本書の核心テーマだ。

本書では、ブランドに携わる企業リーダーと大学でマーケティングを専門とする研究者たちが、実例をもとに研究成果や経験の考察を提示していく。本書の編集者ニコラス・インドは、両者の成果がより強くリンクすることの重要性を強調する。本書に貢献した研究者の一人は、ブランドはメンテナンスを必要とし、社会とともに進展するものであるべきと主張している。

社会の変遷と連動して、その在り方が問われるブランド論を、実践者と研究者の両方の観点から大いに味わっていただきたい。

佐藤 瑞恵

著者

ニコラス・インド
在オスロ―、クリスティアニア大学准教授。エクイリブリウム・コンサルティングのパートナー。アイコン・メディアラボ(スウェーデン)のブランド・コンサルティング部門の前代表取締役。アイコン入社前には、イギリスにてブランド・コンサルティング会社を経営すると共に、デザイン会社取締役および広告代理店の顧客担当取締役を兼任。著書に、“The Corporate Image”“Terence Conran – The authorised biography” “The Corporate Brand” “Living the Brand” “Brand Together and Brand Desire”など、これまでに12冊を執筆。スイスのヨーロピアン・グラデュエート・スクールにて博士号修得。イギリスのデザイン・ビジネス協会の前取締役。コーポレート・レピュテーション・レビューの諮問委員会メンバー、および、ジャーナル・オブ・ブランドマネジメントの編集委員会メンバー、また、ヨーロピアン・ビジネス・レビューの編集委員を務める。ESADE(バルセロナ)およびエジンバラ・ネピア大学の客員教授。国際的なブランディングのシンクタンクであるMedingeグループの創設メンバー。

本書の要点

  • 要点
    1
    従業員がブランドのビジョンや価値を体感し、表現することで、顧客や他のステークホルダーとつながる「リビング・ザ・ブランド」の概念が主流になっている。
  • 要点
    2
    労働市場のグローバル化やメディア環境の変化により、コントロー...
要約全文を読むにはシルバー会員またはゴールド会員への登録・ログインが必要です
「本の要約サイト flier(フライヤー)」は、多忙なビジネスパーソンが本の内容を効率的につかむことで、ビジネスに役立つ知識・教養を身につけ、スキルアップに繋げることができます。具体的には、新規事業のアイデア、営業訪問時のトークネタ、ビジネストレンドや業界情報の把握、リーダーシップ・コーチングなどです。
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice
著者
Nicholas Ind
未 読
書籍情報を見る
ジャンル
出版社
定価
0円 (税抜)
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
本の購入はこちら
この要約を友達にオススメする
Branding Inside Out
未 読
Branding Inside Out
ジャンル
経営戦略 人事 マーケティング
著者
Nicholas Ind
出版社
出版日
2017年10月03日
本の購入はこちら

related summaries
一緒に読まれている要約

リーン・スタートアップ
リーン・スタートアップ
エリック・リース 井口耕二(訳)
未 読
無 料
リンク
スタートアップ・ウェイ
スタートアップ・ウェイ
エリック・リース 井口耕二(訳)
未 読
無 料
リンク
トップも知らない星野リゾート
トップも知らない星野リゾート
前田はるみ 月刊『THE21』編集部(編)
未 読
リンク
「3か月」の使い方で人生は変わる
「3か月」の使い方で人生は変わる
佐々木大輔
未 読
リンク
働く大人のための「学び」の教科書
働く大人のための「学び」の教科書
中原淳
未 読
リンク
TRUST
TRUST
レイチェル・ボッツマン
未 読
無 料
リンク
ストレッチ
ストレッチ
スコット・ソネンシェイン 三木俊哉(訳)
未 読
リンク
セキュアベース・リーダーシップ
セキュアベース・リーダーシップ
ジョージ・コーリーザー スーザン・ゴールズワージー ダンカン・クーム 東方雅美 (訳)
未 読
リンク

weekly ranking
今週の要約ランキング

1
自分の価値を最大にする ハーバードの心理学講義
自分の価値を最大にする ハーバードの心理学講義
児島修(訳) ブライアン・R・リトル
未 読
リンク
2
転職と副業のかけ算
転職と副業のかけ算
moto
未 読
リンク
3
人生100年時代の稼ぎ方
人生100年時代の稼ぎ方
和田裕美 久保明彦 勝間和代
未 読
リンク

Recommendations
イチオシの本

出版社のイチオシ#020
出版社のイチオシ#020
2019.09.20 update
リンク
『ランキングのカラクリ』
『ランキングのカラクリ』
2019.09.09 update
リンク
秋に読みたい本
秋に読みたい本
2019.09.02 update
リンク
要約の達人が選ぶ、今月のイチオシ! (2019年9月号)
要約の達人が選ぶ、今月のイチオシ! (2019年9月号)
2019.09.01 update
リンク

Interview
インタビュー

成功する人は「見た目の教養」を身につけている
成功する人は「見た目の教養」を身につけている
2019.09.03 update
リンク
脳内科医が教える「自分を変えるための片づけ」
【インタビュー】 脳内科医が教える「自分を変えるための片づけ」
2019.08.21 update
リンク
24歳店主が語る、「本の本」専門書店を開くまで
【これからの本屋さん】 24歳店主が語る、「本の本」専門書店を開くまで
2019.08.09 update
リンク
「文庫X」を生んだ書店員・長江貴士さんが本との出会いを創り続ける理由
【これからの本屋さん】 「文庫X」を生んだ書店員・長江貴士さんが本との出会いを創り続ける理由
2019.07.26 update
リンク
1
自分の価値を最大にする ハーバードの心理学講義
自分の価値を最大にする ハーバードの心理学講義
児島修(訳) ブライアン・R・リトル
未 読
リンク
2
転職と副業のかけ算
転職と副業のかけ算
moto
未 読
リンク
3
人生100年時代の稼ぎ方
人生100年時代の稼ぎ方
和田裕美 久保明彦 勝間和代
未 読
リンク
ハーバードの叡智をアナタに!ハーバードの教えのエッセンスを届ける5冊!
ハーバードの叡智をアナタに!ハーバードの教えのエッセンスを届ける5冊!
2015.09.17 update
リンク
事業成功の最強ツール、「KPIマネジメント」の極意とは?
事業成功の最強ツール、「KPIマネジメント」の極意とは?
2018.10.04 update
リンク