Branding Inside Out
Internal branding in theory and practice

未 読
Branding Inside Out
ジャンル
著者
Nicholas Ind
出版社
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
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Internal branding in theory and practice
著者
Nicholas Ind
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定価
0円 (税抜)
出版日
2017年10月03日
評点
総合
3.8
明瞭性
3.5
革新性
4.0
応用性
4.0
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レビュー

読者の皆さんは、自社製品やサービスに誇りを持っているだろうか。自社ブランドの持つビジョンや目標を明確に理解しているだろうか?自律的に行動することを奨励されているだろうか。そもそも、自社を愛しているだろうか。全ての答えが「イエス」であれば、成功を収めている企業である確率が非常に高いだろう。

ブランドは、もはや市場でのマーケティング・ツールではなく、企業で働く従業員が発信する企業像という考えが浸透してきている。従業員がブランドのビジョンや価値と一体となり、顧客や他のステークホルダーと共にブランドを体験していく「リビング・ザ・ブランド」において、従業員の役割の重要さは言うまでもない。にもかかわらず、この重要性が十分に実践に生かされていない現実がある。これこそが本書の核心テーマだ。

本書では、ブランドに携わる企業リーダーと大学でマーケティングを専門とする研究者たちが、実例をもとに研究成果や経験の考察を提示していく。本書の編集者ニコラス・インドは、両者の成果がより強くリンクすることの重要性を強調する。本書に貢献した研究者の一人は、ブランドはメンテナンスを必要とし、社会とともに進展するものであるべきと主張している。

社会の変遷と連動して、その在り方が問われるブランド論を、実践者と研究者の両方の観点から大いに味わっていただきたい。

佐藤 瑞恵

著者

ニコラス・インド
在オスロ―、クリスティアニア大学准教授。エクイリブリウム・コンサルティングのパートナー。アイコン・メディアラボ(スウェーデン)のブランド・コンサルティング部門の前代表取締役。アイコン入社前には、イギリスにてブランド・コンサルティング会社を経営すると共に、デザイン会社取締役および広告代理店の顧客担当取締役を兼任。著書に、“The Corporate Image”“Terence Conran – The authorised biography” “The Corporate Brand” “Living the Brand” “Brand Together and Brand Desire”など、これまでに12冊を執筆。スイスのヨーロピアン・グラデュエート・スクールにて博士号修得。イギリスのデザイン・ビジネス協会の前取締役。コーポレート・レピュテーション・レビューの諮問委員会メンバー、および、ジャーナル・オブ・ブランドマネジメントの編集委員会メンバー、また、ヨーロピアン・ビジネス・レビューの編集委員を務める。ESADE(バルセロナ)およびエジンバラ・ネピア大学の客員教授。国際的なブランディングのシンクタンクであるMedingeグループの創設メンバー。

本書の要点

  • 要点
    1
    従業員がブランドのビジョンや価値を体感し、表現することで、顧客や他のステークホルダーとつながる「リビング・ザ・ブランド」の概念が主流になっている。
  • 要点
    2
    労働市場のグローバル化やメディア環境の変化により、コントロー...
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