タイトルから考えよう

「いい文章が書けたぞ! 反響が楽しみだ」と意気揚々と公開したものの、予想に反して全く読まれない。目の前にあるのは、申しわけ程度のPVと「いいね」。そんな経験、誰もが一度はあるのではないだろうか。

読まれない理由は「タイトルにある」と、著者は断言する。思い出してみてほしい、昨日クリックした記事を。ぼんやりネットを眺めていたらタイトルが目に留まり、思わず開いてしまったのではないだろうか。著者曰く、タイトルは「門番」。タイトルという門番を突破しないと、その先には進んでもらえないのだ。

著者は編集者・ライターの鈴木俊之氏。出版社で月刊誌の編集に携わり、独立後はプレジデントオンラインや「週刊SPA!」など、数々のメディアで「バズる」記事を送り出してきた。同じ内容なのにタイトルを工夫しただけで、爆発的に読まれるようになった記事もあったという。それほどまでに、タイトルは重要なのである。

本書では、思わずクリックさせるタイトルづけの極意から、クリックした後に「シェアしたくなる」ネクストアクションを促す記事の構成など、実例を引き合いに出しながら細かに解説してくれる。

「書く仕事」についていなくても、新商品のプレスリリースや会社のSNS投稿、顧客への企画書やメールなど、日々の業務で文章を作る機会はことのほか多い。本書の提示するテクニックは、そういったニーズにも十分応え得るものだ。相手が読みたくなる文章を作りたい人、必読の一冊である。