マーケティングのおすすめ本40選【2026年最新版】
SEOやSNSの基礎知識から有名企業の施策まで！
マーケティング施策で成果を出すには、揺るぎない知識をつけ、それを常にアップデートしていく必要があります。
そこでこの記事では、マーケターに向けて、マーケティングの知識がつくおすすめ本をまとめました。気になるものがあれば、まず要約からチェックしてみてください。
記事更新日:2026年1月5日
ライター・フライヤー編集部
マーケティング全般の基礎知識から応用知識までを学べる本
この1冊ですべてわかる マーケティングの基本
マーケティングを学び始める人にまず一冊おすすめするのは『この1冊ですべてわかる マーケティングの基本』(安原智樹著)。マーケティング・コンサルタントの安原智樹さんがマーケティングの基礎知識を教えてくれます。
事例も豊富で、マーケティング初心者にもわかりやすいのがうれしいポイントです。
営業してない相手から“契約したい”と言わせる マーケティングの全施策60
BtoBマーケティングの施策をとにかくたくさん知りたいなら『営業してない相手から“契約したい”と言わせる マーケティングの全施策60』(田中龍之介著)がおすすめ。
潜在層向け施策、準顕在層向け施策、顕在層向け施策、商談改善施策の4つに分けて60種類もの施策がまとめられており、SEOやリスティング広告といったWEB施策から、展示会、自社セミナー、テレアポ改善、代理店との協業といった昔ながらのものまで幅広く紹介されています。図が豊富で読みやすいのもおすすめポイントです。
「マーケティング」実践講座
とにかく実践にフォーカスしたマーケティング本を探している人には『「マーケティング」実践講座』(弓削徹著)がおすすめです。
SONYやサントリーといった大企業から中小企業まで2200社超に実務的指導をしてきた専門家が、マーケティングの実践的な知識・ノウハウを網羅的に解説している一冊です。
マーケティング・マネジメント〔原書16版〕
ベストセラーのマーケティング書でしっかりと知識を身につけたい人には『マーケティング・マネジメント〔原書16版〕』(フィリップ・コトラー/ケビン・レーン・ケラー/アレクサンダー・チェルネフ著)をおすすめします。
本書は「現代マーケティングの父」と称されるフィリップ・コトラー氏の名を冠し、マーケティング・マネジメントのあらゆる知識と事例が網羅された書の第16版。しっかり読み込めば他のマーケターに差をつけられる一冊です。
道ばたの石ころ どうやって売るか?
『道ばたの石ころ どうやって売るか?』(野呂エイシロウ著)は、ユニークなアイデアを生む思考法を教えてくれる一冊です。
著者は、『ザ!鉄腕!DASH!!』や『奇跡体験!アンビリバボー』などといった有名テレビ番組の放送作家であり、戦略的PRコンサルタントとしても知られる野呂エイシロウさん。多様な経験を通じて培った「道ばたの石ころですら売れる発想術」をまとめています。
日常的にインプットを蓄積しておき、極端に振り切る、要素を分解する、連想する、既存の構造をマネする、他人のアイデアに便乗する、異質なものを掛け合わせる、偉人になりきる――この7つのテクニックを使えば、あなたも、ユニークなアイデアが生み出せるようになるでしょう。
斬新なマーケティングやキャッチコピーを生み出したい人はもちろん、商品開発の担当者や、会議で気の利いた意見を出せるようになりたい人にもおすすめの一冊です。
このオムライスに、付加価値をつけてください
『このオムライスに、付加価値をつけてください』は、誰でも取り入れられる「付加価値づくり」のフレームワークを教えてくれる、マーケティングやコンテンツ制作の実用書。
著者の柿内尚文さんは、これまでにも価値創造をテーマにしたベストセラーを上梓してきた書籍編集者。本書では、「日本一わかりやすい『付加価値』のつくり方」として、豊富な具体例を交えて、付加価値をつくり出す思考法を提示しています。
商品やサービスをお客さまに届けるには、付加価値が欠かせません。より魅力ある商品やサービスを提供したいマーケターにおすすめの本です。
たった1日で儲かる社長に生まれ変わる 非常識なマーケティング大全
特にこれから起業したい人や、事業をステップアップさせたい人におすすめするマーケティング本は『たった1日で儲かる社長に生まれ変わる 非常識なマーケティング大全』。これまで延べ40万人以上にマーケティング指導や講演をしてきた小山竜央さんが、1日でマーケティングのすべてを学べるように書いた一冊です。
12の章に分けて、マーケティングの基礎から応用までが丁寧に解説されているため、マーケティングをゼロから学びたい人にもぴったり。読み終える頃には、あなたのビジネスを一変させる手がかりがいくつも得られているはずです。
【新】100円のコーラを1000円で売る方法
ストーリー形式でマーケティングを学びたい人には、2011年に初版が発行されて20万部を突破するロング&ベストセラーとなり、2025年4月に新版が出版された『【新】100円のコーラを1000円で売る方法』(永井孝尚著)がおすすめ。セールス出身の主人公が、異動先の「商品企画部」でマーケティングを学び、成長していくストーリーを楽しみながら、マーケティングの知識を身につけられます。
タピオカ屋はどこへいったのか?
身近な話題でマーケティング思考を身につけたい人には『タピオカ屋はどこへいったのか?』(菅原由一著)をおすすめします。
立ち飲み屋にはなぜ女性客が多いのか、姿を消したタピオカ屋はどこへいったのか、ラーメン屋が油の量や麺の硬さを選ばせるのはなぜか……楽しいトピックを読み進めながら、ビジネスに役立つマーケティング思考が身につく一冊です。
新版 エスキモーに氷を売る
マーケティングの世界的ベストセラーといえば、『新版 エスキモーに氷を売る』を挙げる人も多いでしょう。初版から四半世紀を経て、2025年4月、新訳による「新版」が登場しました。
魅力のない商品を売るにはどうすればいいのか――。多くのマーケターが頭を悩ませる問題に、答えをくれる一冊です。
BtoBマーケティングの定石
『BtoBマーケティングの定石』では、DXソリューションやコンサルティングを手掛ける株式会社WACULの代表取締役、垣内勇威さんが、タイトル通り「BtoBマーケティングの定石」をまとめた一冊。「なぜ営業とマーケは衝突するのか?」というサブタイトルにドキッとしたBtoB企業のマーケターは必ず読みたい定番書です。
ビジネスの結果が変わるN1分析
マーケティングに欠かせない顧客分析のメソッドを学びたい人には、P&G、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースなどのマーケティングや経営に携わったのちに独立し、累計380社を超える企業の支援を行ってきた西口一希さんの『ビジネスの結果が変わるN1分析』がイチオシ。
西口さんは本書で、インタビューを通して実在する1人の顧客(=N1)を徹底的に理解し、その顧客が価値を見出す便益と独自性を把握して商品開発や訴求に生かすアイデアを得る「N1分析」の重要性や実践方法を丁寧に教えてくれます。本書を読み終えるときっと「N1インタビュー」を自社のマーケティング施策に取り入れたくなるでしょう。
マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ
同じく西口一希さんのマーケティング本でおすすめしたいのが『マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ』。西口さんは、マーケティングを学んだ多くの人が「マーケティングの樹海」に迷い込んでいると指摘した上で、「樹海」から抜け出すためのヒントをまとめています。
西口さんによると、「マーケティングの樹海」から抜け出すための第1ステップは、「顧客が魅せられる価値とはなにか」を理解すること。マーケティング知識はあるはずなのになぜかうまくいかない……と悩むマーケターを救う一冊です。
ファンダムマーケティング
いま、自社や自社商品・サービスのプロモーションを考えるうえで読んでおきたいのが『ファンダムマーケティング』です。
本書によると、ファンダムマーケティングとは、「推し」を熱狂的に支援する「ファンダム」の力を活用して、エンターテインメントにゆかりのない企業、ブランド、商品をプロモーションする手法のこと。日本初のエンターテインメントマーケティングレーベルを設立した高野修平さんが、ファンダムマーケティングの定義から実践までを丁寧に解説しています。
近年、ますます力を拡大しつつあるファンダムの力。あなたの商品やサービスと掛け合わせられないか、考えてみてはいかがでしょうか。
セールスコピー大全
マーケターに不可欠なコピーライティング力を磨きたい人には『セールスコピー大全』(大橋一慶著)がおすすめ。実践的な知識・テクニックが満載で、新人マーケターからベテランまで、学びの多い一冊です。
特に初心者でもできる「キャッチコピー」の4ステップは必読。「自分には文章のセンスがないから」と言い訳せず、本書を手に取ってみてください。
Z世代マーケティング
Z世代を対象としたマーケティング施策を検討したい人には『Z世代マーケティング』(ジェイソン・ドーシー&デニス・ヴィラ著)をおすすめします。
本書では、世代研究を行う著者らが、Z世代の一日の過ごし方やお金に対する価値観、企業選びで重視するポイントをまとめています。Z世代のリアルな姿を知ることで、マーケティングのヒントが得られるはずです。
マーケティングのための因果推論
『マーケティングのための因果推論』(漆畑充/五百井亮著)は、ビジネスの意思決定をより合理的に行うために欠かせない「因果推論」の考え方を、マーケティングに特化してやさしく解説した一冊です。
「売上が伸びたのはキャンペーンのおかげなのか?」「広告が効いたのか、たまたまなのか?」といった問いに答える分析手法を、具体的なデータとともに学ぶことができます。
感覚や経験に頼った施策から脱却したい人や、数字に強くなりたいマーケティング担当者に、ぜひ手に取ってほしい一冊です。
厚利少売
広告費を下げつつ、より利益をあげるにはどうしたらいいか……そんな課題に挑戦するマーケターにおすすめするのは『厚利少売』(菅原健一著)です。
著者の菅原健一さんは経営アドバイザーとして、年間10社限定でアドバイスを提供し、時給は30万円だそう。本書ではそんな菅原さんが「厚利少売」を実現するためのヒントを明かしています。
本書のノウハウを取り入れれば、広告費を削りつつ商品・サービスの価格を上げたとしても、お客さんが殺到するようになるはずです。
サブスクリプション
サブスクリプションモデルを取り入れられないかと考えているマーケターにおすすめしたいのは『サブスクリプション』(ティエン・ツォ/ゲイブ・ワイザート著)。顧客と継続的な関係を築き、安定的に利益をあげるためのヒントがぎゅっと詰まった一冊です。有名企業の事例もふんだんに紹介されており、「自社ならどうするか?」をイメージしながら読めるでしょう。
消齢化社会
消費者理解を深めたいマーケターにおすすめするのは『消齢化社会』(博報堂生活総合研究所著)。生活者の意識と行動を研究しているシンクタンク「博報堂生活総合研究所」が1992年から続く長期時系列調査「生活定点」のデータを分析するなかで発見した「消齢化」現象についてまとめられています。
さまざまな分野で確認されている「消齢化」現象は、マーケティング施策を検討するうえで大いに参考になるでしょう。まずは要約でその概要を確認してみてください。
あの有名企業のマーケティング施策が学べる本
森岡毅 必勝の法則
マーケティングのプロフェッショナル集団・刀について知れる本としておすすめしたいのは『森岡毅 必勝の法則』(中山玲子著)。日経ビジネス記者の著者が、「ジャングリア」構想をはじめとする「刀」の裏側に迫った、読み応えたっぷりの一冊です。
ユニクロ
ユニクロはどのように立ち上がり、現在のような姿になったのか……そのリアルなストーリーを学べるのは『ユニクロ』(杉本貴司著)。
500ページ近いボリューミーなノンフィクションながら、読み始めたら最後、ページをめくる手が止まらなくなるはずです。
いかなる時代環境でも利益を出す仕組み
アイリスオーヤマの仕組みがつぶさに明かされているのは『いかなる時代環境でも利益を出す仕組み』(大山健太郎著)。特に、使う人の立場に立った「ユーザーイン」の発想について語られているパートは必読です。
スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか?
マーケティング事例でしばしば取り上げられるスターバックス。そのエッセンスを学びたいマーケターには『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか?』(ジョン・ムーア著)をおすすめします。
本書によると、スターバックスにとってテレビCMよりも重要なマーケティングは「店舗での体験」「お客様とのかかわり」「地域とのかかわり」だそう。飲食系の企業のみならず、あらゆる企業にとって示唆深い一冊となっています。
ドンキはみんなが好き勝手に働いたら2兆円企業になりました
売上高2兆円超、35期連続増収という驚異的な成長を遂げるドンキの施策が明かされているのは『ドンキはみんなが好き勝手に働いたら2兆円企業になりました』(吉田直樹/森谷健史/宮永充晃著)。特に、ドン・キホーテのPB(プライベートブランド)商品にプリントされているインパクト大のキャッチコピーについて書かれたパートは、全マーケター必読だと言えるでしょう。
なぜ、コメダ珈琲店はいつも行列なのか?
「コメダ珈琲店」の秘密に迫った一冊といえば『なぜ、コメダ珈琲店はいつも行列なのか?』(高井尚之著)。
なぜコメダ珈琲店はお客さんが長居するのに儲かっているのでしょうか? また、幅広い層のファンを獲得できたのはなぜでしょうか? その答えが気になったら、ぜひまず要約からチェックしてみてください。
なぜあの商品、サービスは売れたのか?
『なぜあの商品、サービスは売れたのか?』(木下勝寿著)は、ECマーケティングを中心に活躍するトッププロフェッショナルたち16人の成功パターンをインタビュー形式でまとめた一冊です。
著者の木下勝寿さんは、上場企業・北の達人コーポレーションを率いる経営者であり、トップマーケッターでもある人物。『悩まない人の考え方』『チームX』『時間最短化、成果最大化の法則』といった自著をベストセラーにしていることからも、その類まれなるマーケティング手腕がうかがえます。
YOLU、ファクトリエ、食べチョクなどの事例を用いて、実務に直結するマーケティングの知見を紹介してくれる本書。マーケティング担当者や起業家、商品開発の担当者、ECビジネスに携わる人におすすめします。
国民総株主
「お金配り」などで知名度が急上昇した前澤友作さん。そんな前澤さんの次なる取り組みについて知れるのが、2024年末に発売された『国民総株主』(前澤友作著)です。
前澤さんの次のステップは「株を配る」。さて、なぜ株を配るのでしょうか? 常に一歩先をいき、大きな話題をつくりだす前澤さんの頭の中を覗き見たいなら、ぜひ読んでみてください。
売る力
セブン-イレブンはなぜ強いのか――。このシンプルな問いに答えをくれるのが『売る力』(鈴木敏文著)です。2013年に刊行された書籍ですが、10年以上経った今読んでも学びに満ちた一冊となっています。
WebマーケティングやSNS施策の知識・ノウハウが学べる本
超初心者でも稼げるAI活用法
『超初心者でも稼げるAI活用法』は、「AIってなんだか難しそう」と感じている人でも、手軽に始められる副業アイデアを丁寧に解説した一冊。ChatGPTやCanva、動画生成ツールなど、無料で簡単に使えるサービスを紹介しながら、月収数万円から30万円を目指すステップをわかりやすく示しています。
著者は、20万人近くの登録者を抱えるYouTubeチャンネルを運営するAI副業の第一人者・あべむつきさん。専門用語を極力使わず、スマホ1台でできることから始められるため、AIやマーケティングの知識がまったくなくても安心です。
本書をマーケターにおすすめする理由は、AIを使ってコンテンツ制作・販売をするノウハウ・思考法が詰まっているから。SNSを活用して商品・サービスの価値を広げたいマーケターにもぴったりです。
ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング
Webマーケティングの成果を上げたいマーケターにおすすめするのは『ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング』(木下勝寿著)。株式会社北の達人コーポレーション代表取締役社長の木下勝寿さんが、Webマーケティングのポイントをレクチャーしてくれる一冊です。
木下さんによると、Webマーケティングは「ファンダメンタルズマーケティング」と「テクニカルマーケティング」に分けられ、両方をマスターする必要があります。
ファンダメンタルズマーケティングとは、商品そのものやユーザーのペルソナ(典型的なユーザー像)、インサイト(購買要因)などを分析してコミュニケーションを設計すること。
一方、テクニカルマーケティングとは、CTR(Web広告のクリック率)や購入サイトへの遷移率、購入率、検索キーワードなどの数値的なフィードバックデータから、顧客とのコミュニケーションを設計することを指します。
これからWebマーケティングを学ぶ人はもちろん、ベテランマーケターにとっても学びの多い一冊となっています。
強いSEO
SEOの知識を身につけたいマーケターには、“SEOおたく”の竹内渓太さんによる『強いSEO』をおすすめします。
検索エンジンは何をしているか、Googleは何を評価しているのか、SEOの基本ステップとは……など、SEOに必要な知識を網羅的に学べる一冊です。
強いLLMO
これまでSEOに注力してきたけれど、これからはAIに選ばれるような施策を強化していきたい……そんなマーケターやコンテンツ制作者におすすめしたいのが『強いLLMO』です。
本書は、デジタルマーケティングのプロとしてSEO改善を支援してきた竹内渓太さんが、AIに選ばれるためのマーケティングについて語った一冊。
竹内さんは、LLMOを「AIに対して信頼できる存在として刻まれる取り組み」と定義したうえで、効果的なLLMOについてわかりやすく解説しています。
LLMOの基本から戦略、KPI設定までを学びたいなら、まず手に取ってほしい本です。
オウンドコミュニティ
コミュニティマーケティングを考えたいときにおすすめの本は『オウンドコミュニティ』。2000年からコミュニティマーケティングを考え続けてきた福田晃一さんが、オウンドコミュニティ(企業や個人が自ら所有・運営するコミュニティ)の基本から丁寧に教えてくれる一冊です。
福田さんによれば、オウンドコミュニティは顧客との関係構築を目的とするプラットフォームであり、安価で良質なコンテンツを継続的に生みだせるなど、多くのメリットが期待できるものです。
自社サービスや商品のコミュニティを構築し、顧客とコミュニケーションをとりたいなら、まずは手に取ってほしい本です。
革命的に稼げるインスタ運用法
Instagramマーケティングについて学びたいなら『革命的に稼げるインスタ運用法』(カイシャイン著)がおすすめ。SNSマーケティング会社の取締役として、これまで100社以上のSNSアカウントの運用やコンサルティングに携わってきたカイシャインさんが、インスタ運用のポイントをまとめています。
特にじっくり読みたいのは、Instagramアカウントの初期設計について語られているパート。初期設計でつまずかないよう、本書を片手に丁寧に取り組んでみましょう。
プロ目線のインスタ運用法
同じく、インスタグラム運用のスキルを身につけたい人には『プロ目線のインスタ運用法』(石川侑輝著)もおすすめです。企業向けにInstagramマーケティング支援サービスを提供し、これまで300以上のアカウント支援と400万以上のフォロワーの分析を行ってきた株式会社SAKIYOMIの代表・石川侑輝さんが、インスタグラム運用のノウハウを惜しみなく明かしています。
石川さんによると、インスタグラム運用で成功するには、インスタグラムのアルゴリズムを理解することが不可欠。本書でインスタグラムのアルゴリズムを学び、フォロワー獲得への第一歩を踏み出してみませんか。
美しく「バズる」技術
SNSマーケティングでバズを生み出したいマーケターには、WEBマーケ教育の専門家である青木創士さんの『美しく「バズる」技術』をおすすめします。
青木さんによると、「美しく『バズる』」ためには、WEBマーケティングを「コンセプト設計」→「認知」→「ファン化」→「集客」→「信頼構築」→「販売」→「リピート」のプロセスに分解し、戦略的に構築する必要があるといいます。
どんどんバズを生み出し、自社の知名度アップや売上アップにつなげたいなら、必読の一冊だと言えるでしょう。
【超完全版】YouTube大全
YouTubeを始めたいマーケターや、自社YouTubeチャンネルの改善・育成を検討しているマーケターには『【超完全版】YouTube大全』(小山竜央著)がおすすめです。伸びるチャンネルにするための企画の立て方がやさしく解説されているので、動画の知見が少ない人でもすらすらと読み進められるでしょう。
愛される書店をつくるために僕が2000日間考え続けてきたこと キャラクターは会社を変えられるか?
企業や商品・サービスのYouTube企画・運営について考えたいあなたには『愛される書店をつくるために僕が2000日間考え続けてきたこと キャラクターは会社を変えられるか?』をおすすめします。
本書は、神奈川・東京・千葉を中心に展開する老舗書店「有隣堂」のYouTubeチャンネル『有隣堂しか知らない世界』がいかにして生まれ、制作・運営されているかについて、同チャンネルのプロデューサー兼ディレクターを務めるハヤシユタカさんが明かした一冊。
どんなコンテンツをつくれば、企業や商品・サービスが視聴者から愛される存在になれるのか――そんな問いを与えてくれます。マーケターはもちろん、広報担当者にもぜひ読んでほしい一冊です。
15秒!集客革命
SNSの動画広告に関心がある人には『15秒!集客革命』をおすすめします。
著者の仲野直紀氏さんは、自身の経営する定額制美容鍼サロン「ハリナチュレ」において、開業から7カ月で会員450名、売り上げ700万円を達成。支援先のクライアントも、集客数3倍、求人の問い合わせ数3倍、年間広告費300万円以上削減といった大きな成果を上げています。
本書では、そんな仲野さんの成功の鍵である「15秒動画広告」の企画・制作ノウハウが明かされます。動画広告で成果を出したいなら、ぜひ読んでみてください。
まとめ
「どんな本を選んでいいかわからない」「本を読む時間が取れない」「効率よくたくさんの本を読んで知識を得たい」という方は、1冊10分で読める本の要約サービス「flier(フライヤー)」を活用し、スキマ時間にインプットしてみてはいかがでしょうか。
話題の新刊から定番の名著まで、編集部が厳選したおすすめ本の要約を、ぜひチェックしてみてください。
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